组建SEO团队还是聘请SEO公司

你有一个搜索引擎优化策略(或者至少你现在开始制订一个)，是时候来执行这个战术了。但是，谁去进行长期的SEO工作呢?你是雇用一个搜索专家，还是将其外包给一个专业公司，或者是去找一个自由职业者来做呢?

当然，答案是“这取决于情况”。决定因素可能是多样的，比如营销预算、项目的范围、目标，以及你是希望集中火力于自然搜索优化还是打算通过付费广告等。

每个人的情况不同，所以让我们探讨一下内部维护和外包给专家的各自优缺点。

内部维护：优点：

• SEO是一个持续的过程，并且需要通过SEO的努力来定期跟进更新内容。有充分的理由保持网站管理的所有方面都是内部完成的，特别是在需要强有力的控制的某些行业(例如医药行业)，那些网站的内容需要确保是合法的。
• 许多组织需要内部支持和拥护来实施项目。如果市场、内容以及IT真正同步起来，并且有清晰的目标的话，那么内部管理的SEO是非常有效的。

内部维护：缺点：

• 除非是一个非常小的企业或者网站，否则你都需要考虑SEO固有的诸多职责。那么一个人(或者一个小团队)是否能够快速和保持竞争力地完成优化多个页面、撰写内容和Tag、建立链接、执行报告呢?由于搜索引擎的变化如此频繁，那么你必须有持续性的培训来完成这个工作。
• 一个非常现实的缺点是，SEO人才流失的问题。SEO是一项以经验著称的技术，团队组建的时候往往需要由一个资深SEO专家来搭建，而后期团队牵头人如果离职，对SEO项目的执行有很大的影响。
• SEO并不是单纯的IT职能，也没有被营销部门重视。与其他数字营销计划相比，坚实的搜索引擎优化战略需要的知识和技能两方面的投入。问问自己，如果您的公司有这样一项任务，那么你是否能够确定谁是这样的跨领域专家?
• 最后，虽然内部维护的成本会比聘请外部顾问或机构低，但是负担是沉重的。评估你是否可以支撑内部资源。

外包：优点：

• 相关的外部机构在SEO各个方面都有专业技能的专家：策略规划、文案、链接建立、站点结构和技术问题。此外，搜索引擎优化是它的核心竞争力。他们会关注新技术和最新的业务趋势。
• 一个外部机构或顾问可以成为值得信赖的合作伙伴，有助于内部业务的创新，同时提供一个全新的在业务之外的观点。
• 即使内部人员能力强，有执行力，并且是很好的营销人员，外包代理机构往往会为你带来一致性、连续性和战略规划。

外包：缺点：

• 成本会大大高于运行内部维护。
• 成功指标会变得模糊和数据超负荷。即使你外包并监测应该属于内部维护的工作成果，这仍然是一个额外的责任负担。

权衡

最后，有一个最后的备选方案：妥协与分散的平衡。很多公司都不会将整个SEO或SEM外包出去，而是将那些他们内部不能处理，或者不想去做的东西外包出去。如果和一个代理机构合作来制定长期的自然优化策略，但是由内部执行该计划，我想是不错的方法。或者，一个内部营销人员可能会发现，只需要一个或两个搜索引擎优化相关问题的支持，而这些问题可以外包给一个独立的顾问。因此，你可能希望将大量的搜索引擎优化工作以内部维护的方式解决，但将一些专门的任务外包出去，例如整体策略、站点结构以及链接建设等。

显然，在SEO外包或者服务时无所谓完全正确或者错误。搜索引擎优化是当然也不例外。而且随着搜索引擎的成长，外包机构越来越专业化。现在在专注于各种方向的搜索优化，诸如本地商务、公共关系、多媒体音视频搜索、全球和多元文化搜索、社会化媒体搜索优化等。