社会化媒体与搜索排名的关系

当搜索引擎开始依靠社会媒体来决定内容质量时，搜索营销人员要做的工作也就增加了。未来，你不是把内容放到网站上就完事了。你可能需要用关键词做标签，用RSS feed“ping”搜索引擎，并且让一些有影响力的书签标注者知道你的内容，希望他们能够Digg你的内容。通过社会媒体来发布内容的重要程度，不亚于让网页进入索引库。

还有一个简单的原因，新媒体和社会媒体都有机会使你两个以上的结果出现在前十位的搜索结果中。你可能还记得针对一个关键词，搜索引擎可以让最多两个来自同一站点的网页出现在结果页面上，但新媒体和社会媒体都是存在于你自己网站之外的。如果你的故事在del.icio.us上被加书签，它自己就有可能进入到前十的排名。如果你还把视频放在YouTube上，照片放在Flickr上，博客放在Blogger上，它们都会被Google算成是独立的站点，而你针对同一关键词有多个结果出现在前十位搜索结果的机会将会增加。

病毒式营销也给搜索营销带来挑战。你既希望内容能够被顾客传阅，又希望搜索引擎能认识到你是内容的原创。搜索引擎能看到你内容的多个版本，所以要让这些内容有你品牌的烙印(在音频中提及，或者在视频和图片中加入水印，这样才更有可能让别人直接链接到你的原始版本，而不是链接到二手或多手以后的版本。

你一定会疑虑：是不是社会媒体营销也为新的作弊技术打开了大门。是的。不仅别人会偷窃你的内容来吸引链接，还有人会利用这个机会制造反向的搜索引擎优化，比如你的竞争对手会对你的网页使用链接工厂。通常，他们会将很多这样的链接连到社会书签的网站，这样你的网站会被认为是作弊站点(而且是不那么专业的作弊者)。当搜索引擎对你的网站进行惩罚时，竞争对手的网站排名就提升了。虽然这种做法还没有扩散开来，但看来搜索引擎也还没有对策来阻止这种做法。

大多数牵扯到社会媒体的不道德行为不能算得上是传统的搜索作弊，但你也仍然要避免这么做。你可能让员工经常访问留言板，并假装顾客来夸赞自己的产品；可能雇人来作出好的评价：你还可能让社会媒体的成员假装成普通访客来支持你的产品。很多这些小动作也许真能起作用——但也只能是一段时间而己。一旦被发现，要小心负面影响。

无论传统媒体还是互联网，当有人出钱赞助刊载文章时都会标注说明。你在社会媒体上也应该这样做。

你能控制自己，不这么做吗?如果你付费给博主而不告诉读者，那么你的顾客会无视你的做法吗?或者顾客不会介意你隐瞒一些联盟的链接?是的。有些顾客会认为这是人之本性，但很多人会记住很长时间。你自己能够在短暂的领先和对声誉长久的损害之问做出选择。