淘宝宝贝标题优化三大原则

大家都知道，淘宝搜索是通过商品的标题和用户输入的关键字匹配得到的搜索结果的。

搜索展示的结果会根据用户查询的关键词对卖家宝贝标题的相关性、规范性等进行人工打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。因此，标题的质量至关重要。如何优化标题，拟定一个高质量的标题呢？

今天，就与大家分享一下标题优化三大原则中的之一：增加搜索入口。

很多人都是只其一，不知其二。为了增加搜索入口，【只选热的，不选对的】，于是只要是热门词，不管其相关性，也不管其适用的时间与范围。随便抓来放进标题中，异想天开地以为一劳永逸的设置好标题，把流量引进来，就等着销量数据攀升了。

当然，不乏有卖家侥幸通过不规范的热词蹭到了一定的销量。可是销量越多，潜伏的危机就会渐渐浮出水面。我们曾经一个学员就是这样：厂家生产OEM产品，性价比很不错的女士真皮靴，“意外”的寻找到了一个“高招”：标题中增加【达芙妮同款】。很快开始有销量了。然后好景不长，眼看销量就上百了，就在这时被投诉了。由于是品牌侵权违规，所以被惩罚的力度是很大的，销量停滞了。我们说他还是比较幸运的，如果碰到专业投诉师，很快会被封掉店铺的。

这说明一个什么？标题可以给我们带来大量的免费精准流量，也可以给我们致命的损失。而在我们专门研究的优化策略中，选择关键词拟定标题是有严谨的操作执行步骤的。选择关键词的三大原则之一是通过增加优质关键词来增加宝贝的搜索入口，但前提是要符合淘宝的算法规则以及用户体验：一是规范性，二是相关性。

什么样的标题才符合淘宝排名算法中的相关性、规范性呢？下面举个例子来分析。

我们在知道， “NIKE”“耐克”“达芙妮”“百丽”等词的搜索量很大，比如，“百丽”平均每天的搜索次数达到20多万，“达芙妮”平均每天的搜索次数达到26万之多，“耐克”的搜索次数更是达到了39万之多。这么多人的搜索量算多了吧？于是天真的以为：只要在标题中加入这些词，就可以带来超多的流量，这些流量成交万分之一，都是每天几十个订单呢。我们且看下面这个宝贝：

1、 淘宝违规作弊系统中明确提出了严禁堆砌品牌词，而该宝贝中包含众多的品牌词，因此毫无疑问，被淘宝标题打分系统鉴定为【Bad】标题。也就是说标题质量得分很低的一类。

当用户在搜索框输入“NIKE”“耐克”“达芙妮”“百丽”等词时，该宝贝的排名靠后，买家看不到该宝贝。

2、我们再看该宝贝的相关性，该宝贝的发布类目是【运动鞋】，而标题中心词是雪地靴，与类目、宝贝的图片等相差十万八千里。相关度如何，就有答案了。

3、该卖家还存在侥幸心理：现在很多买家都是点击【按销量排序】、【按价格排序】的，宝贝销量很大、价格很低，总是有机会被买家搜索到的吧？

搜索“雪地靴”可以找到相关宝贝3,292,340个。点击【按销量排序】找到相关宝贝3,220,543，这个数据为什么会不一样呢？少掉的7万多个宝贝到哪里去了？对！通过【按销量排序】的单一维度进行筛选处罚掉了：屏蔽、降权掉了7万多个违规、作弊、不规范、不相关的宝贝。因此，即使该宝贝的销量非常大，价格非常有优势，搜索结果中依然不会展示该宝贝。并在搜索结果下方告知买家：【为了方便您找到满意的宝贝，淘宝已省略部分不规范或不相关宝贝】。