从淘宝五皇冠侵权看电商品牌化发展趋势

   12月12号中央电视台新闻联播之后的一档热点栏目《焦点访谈》报道了打假维权的系列专题。淘宝五皇冠卖家《精衣求精》被曝光在镜头之下，同时这对年轻的夫妻，也因此被司法机关依法惩办。同时笔者还注意到《精衣求精》店铺已经被淘宝关闭，网店无法打开。同时意味道这个上百人的团队成员也将失去工作。

    于2010年11月底国务院新闻办公室召开新闻发布会称，国务院将从今年年底开始进行一次保护知识产权方面的转型行动。主要由商务部和中国知识产权局牵头知识产权整治行动。到目前为止，此次专项行动已经挂牌督办第一批30起重大案件、新闻出版总署也限时查办55起侵犯著作权重点案件，工商总局质检总局和海关总署也加强了管理。

    商务部副部长高虎城在电话电视会议中强调几个打击重点，第一条就是重点治理出口假冒侵权产品，第二条是严查电视、电话、互联网销售假劣商品。淘宝首当其冲成为了这些官爷开展这项工作的突破口。以广东、浙江、山东、福建、江苏、上海等主要出口地为重点地区，集中开展专项整治，特别是加大对非洲等发展中国家出口假冒伪劣商品的查处力度，形成打击出口假冒伪劣产品的高压态势。

    产品畅销网络，惹急了厂商

    在国家部委牵头打假的情况，淘宝将无法承受巨大社会舆论和压力。我们苦心经营多年，埋头做事的大小掌柜们注意了，否则您将在不经意间成为下一个《精衣求精》，轻则罚款，重则将被法办。历来伟大的中国人民都是非常有智慧的，我们常听到上有政策，下有对策这样的民谣顺口溜。比如针对网店征税问题，相信这条在一定程度上还是无法难倒我们这些能干而且睿智的网商掌柜们。

    随着电子商务市场日益成熟，传统的渠道和市场受到了严重的冲击。越来越多的国内外品牌畅销网络。引发了厂商的关注，网络的低价，让厂商都猜不出来这些产品为什么能卖出如此低的价格。笨但不傻的厂商们很快发现了其中之奥秘，原来这些比厂商出厂价还低的产品根本不是自己的厂家生产的。而是假冒仿冒，且不说质量如何。首当其冲的影响到了传统品牌的线下的渠道。其次是严重影响了品牌美誉度。当消费者购买到假冒仿冒之后，在网络上大量的发布这些品牌的不良信息，无形当中给这些品牌带来了巨大的伤害。于是国内外品牌商联联上书国家有关部委，并要求出台相关政策和整治措施，正为如此才出现了开头的一幕。说到底这都是“made-in-chian"惹的祸。谁让这些人给咱们叫一个这个名字呢，我们的制造和生产能力应该表现给这老外看看。

    淘宝卖家何去何从，网货品牌是出路

    面对来势汹汹的严打查处，淘宝的卖家们做好准备了吗？过去几年电子商务处于发展初期，无论是国家还是第三方平台来说都是愿意睁一只眼，闭一只眼的。上过网商MBA班的同学一定听过铁木真总裁讲过的话，淘宝间接成了侵权帮凶。铁老大曾这么说过说小了就罚款，说大了就要被法办的。

    淘品牌是是淘宝下半年提出新的概念，但是笔者发现很多的卖家并不以为然。甚至已经被评为淘品牌的商家都自身关注都比较少。作为消费者或者普通卖家的知道是淘品牌的更是少之又少。

    阿里巴巴这一届十佳网商的评选中，就明确评出了几个网货品牌。简单的理解淘品牌就是网货品牌的前身。但是阿里巴巴后来发现网货品牌太概念化，直接简称淘品牌，顾名思义在淘宝上成长和发展起来的网货品牌。发展淘品牌的几个核心点，首是原创并拥有自主知识产权，其次是产品的特色以及产品的包装等元素构建出来的新兴网货品牌。

    早前笔者就电子商务未来竟争发表过观点笔者认为未来电子商务的竟争必然在服务和品牌这两个方面。如何构建网商们的淘品牌，笔者略谈几点个人看法。首先走产品的原创性和独创性，消购消费者很大一部份有一个共同点就是喜欢新颖的款式，特别体现在服装或者箱包以及一些饰品类的产品。在这个共同的催促下，会尝试性的购卖。这为商家积累客户打下了良好的基础。第二点就是注重产品的自主知识产权保护，在中国研发厂商还没有上市，发现他们的产品已经网上热销的例子比比皆是。第三注意产品的推广，打造品牌的初期一定是产品和知名度和曝光率最重要。硬广能带来销量，也应该是注重销量和同时带来的品牌知名度。第四做好客户体验和服务，这是留住客户核心要素。网商们做自己的淘品牌，相信不久的将来一定会诞生越来越多像麦包包、摩登小姐、osa、茵曼、芳草集这样的网货品牌。