拍鞋网

拍鞋网作为国内最大的品牌鞋网上销售广场，做品牌网站的经验可以得出这样一个结论：做品牌不一定活，但不做品牌一定死。鉴于这样的商业逻辑，拍鞋网认为我们面对的就是想办法如何进行品牌突围，来实现“低成本高关注度”的企业品牌目标。

　　成功创建品牌的第一步就是要想办法在消费者心智中开创一个新的产品类别。接着就是不断去夯实这个类别在消费者心智中的主导地位，也就是不断去通过信息传递来强化认知，尽一切力量让每一个目标受众都知道你是行业或者类别的领导者。

　　这是一个长期、不间断的重复策略，像拍鞋网这样的已经建立起品牌领先地位的企业，也在不断地向消费者强调自己在鞋类B2C网站中的领导地位。因为消费者是一个流动的群体，新的消费者会不断地进入，而他们通常并不清楚谁才是鞋类B2C产品的开创者，谁是市场的第一品牌，如果忽略了这一点，就会让后来的竞争者有机可乘。很多案例很好的证明了这一点。